cf手游

影視廣告創意誤區四

影視廣告創意誤區四

誤區四:創意表現不錯,但品牌名不突出。
我注意數了一下感冒藥嚴迪的電視廣告片,在短短的30秒中,嚴迪出現了12次,腦白金也是“腦白金、腦白金、腦、白、金”地說個不停,從表面上來看,好像消費者會很煩,其實并不是這樣,只有“革命道理” 天天講,月月講,反復灌輸,才能讓消費者牢牢記住。在這個信息爆炸的時代,只有比常規的頻率更高,才能產生影響,品牌名就是這樣 ,很多廣告從表面上看創意不錯,但品牌名出現次數太少,消費者往往記住了情節而記不往品牌,而很多廣告人認為品牌名出現得太多就 “顯得沒有創意”,從而產生了眾多“花錢做娛樂” 的廣告,對廠家而言,大量的廣告費用投下去了,品牌名消費者卻沒記住,而很多創造了很好的銷售業績的廣告往往是象嚴迪、腦白金這類的“顯得沒有創意”的廣告。

誤區四:廣告表現與廣告訴求脫節。
廣告表現不是目的而是手段,廣告表現的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達給目標消費者,很多廣告雖然給消費者的感覺是“啊,創意很好” ,但不賣產品,其根本原因之一就是廣告表現與應有的廣告訴求脫節,導致將廣告訴求傳達給消費者的目的沒有達到。很多廣告采用吸引 注意力+ 廣告利益點訴求的方式,這本無可厚非,但如果吸引注意的表現手段與后期的廣告訴求風馬牛不相及,就會造成廣告成本加大。廣告表現 與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費者記住該記住的內容,而廣告表現與廣告訴求不一致的廣告在投放很大的量才能讓消費者 記住,這之間的成本差可想而知。
我們先來看一看臺灣中華電信的一則電視廣告:$$分頁$$
一中年女教師拿一教鞭,對學生講:跟我念,中華電信。學生:中華電信。教師:入網省。學生:入網省。教師:話費更省。學生:話費更省。教師又作嚴厲狀,用教鞭敲了敲黑板,說:大聲點,再來一次,入網省。學生:入網省。教師:話費更省。學生:話費更省。聲音 漸淡……
這樣的廣告我只看了一遍,就牢牢記住了中華電信的利益點:入網省,話費更省。通過女教師授課這種幽默的方式反復表達出利益點,在讓消費者記住利益點的同時又強化了中華電信的親和力。而我們平時有很多看上去很有創意的廣告,卻因為廣告表現與廣告訴求脫節,導致了廠家無法有效的將想傳達的信息有效傳達給消費者,前面所列的痔瘡廣告、臺灣洗面奶廣告以及A藥品廣告等,都有這樣的問題存在。如痔瘡廣告,我們只記住了“痔瘡之苦如何能說”這一句廢話,廣告費就這樣嘩嘩地流走了。

 北京公司:北京市朝陽區建外SOHO東區7號樓701   策劃咨詢: QQ:744794634 763778412 EMAIL:[email protected]
cf手游 上期开奖结果查询 12选5杀号公式大全 辽宁快乐12遗漏任五遗漏数据 快速时时计算方法如下 宁夏11选5走势图任选 login彩乐彩票 欧洲各国联赛排名 新时时贴吧 p3最快最新试机号 1680218开奖网