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里約奧運會不只是“里約大冒險”——奧運會宣傳片賞析

里約奧運會不只是“里約大冒險”——奧運會宣傳片賞析

201686日里約奧運會開幕式正式拉開里約奧運會的帷幕,到今天(811日)900,歷經5天征戰,中國奧運健兒已經拿下948銅,目前以總數21的獎牌數量位列第二。除了祝賀中國奧運健兒取得的驕人成績之外,我們來看一下本屆奧運會的宣傳片。
說起本屆里約奧運會的宣傳片,流傳度以及話題度最高的,居然不是里約攝制的官方宣傳片,而是英國電視巨頭BBC公司制作的一部“里約大冒險”版宣傳片——《地球最偉大的表演》,當然也有翻譯譯為《野獸運動會》,具體是什么原因,這就要從里約奧運會開始前,各國運動員抵達奧運村時開始說起了。
在奧運會開幕之前,各國運動員抵達奧運村,奧運村發生的接二連三的離奇事件讓很多人感嘆,更是有不少人吐槽,里約奧運會已然變成了“里約大冒險”。英國BBC廣播公司不負眾望,在不久之前重磅推出了一支名為《地球最偉大的表演》的奧運會宣傳片,將“里約大冒險”的精神發揮得淋漓盡致。
云層低壓在亞馬遜雨林廣袤的上空,陽光穿透雨林緊密的樹冠。美洲豹匍匐出灌木,抖動肌肉,麇集一處;凱門鱷張開犀利的眼睛,昂首爬上瀑布旁的山崖;樹懶攀援高大的喬木,懸吊于橫亙的藤蔓中間;食蟻獸搜尋與緊握泥土中的藤索;大猩猩在開闊的地面傳遞著一枚碩大的果實——仿佛某種靈異的力量在召喚,某個自然界的大事件一觸即發。
閃電之下,豹子縱身沖出,食蟻獸輪動藤石,大猩猩擊果出手,狐貍背躍過橫桿,犰狳挺舉樹干,樹懶雙臂大回環,鱷魚高臺跳水。那是矯捷的短跑運動員,那是弧線的最高點處的跳水健將。人們沖出叢林,在高崗上俯瞰遼遠的大地,燈火輝煌處便是海灣盡頭燦爛而隆重的里約熱內盧。字幕打出“The Greatest Show On Earth”,當然,奧運五環的標志更是不可或缺。
不錯,這是一場來自叢林深處的仿生學的較量,是一次發自生命本源的崇拜,這就是那個神秘靈異的感召力,這就是2016,里約奧運會。
這部動畫宣傳片一共只有兩分鐘,但是兩分鐘的宣傳片卻拍出了電影的感覺,開頭、高潮、結尾,一個都不少;劇情伏筆、情緒鋪墊更是相當到位;畫面風格和鏡頭語言把握精準;要問這樣的宣傳片好不好看,回答自然是好看。有懸念,有質感,有場面,充滿了緊迫感、力量感和象征,這樣的片子怎么會不好看? 不出所料,片子一發布,眾多網友就大呼被驚艷到了。
下面我們就來看下這個片子:

當然除了這部宣傳片之外,里約還有一部官方宣傳片,這部宣傳片從里約熱內盧的清晨開始,柔道、高爾夫、沙排、網球、擊劍、馬術、體操、賽艇、自行車,當然,還有巴西人民最熱愛的足球,這些運動深入地走進當地人們從清晨醒來的日常生活,走進里約姑娘迷人的微笑,走進里約兒童稚氣的雀躍,走進里約人民熱情的歡呼,最后成為橙綠藍三色的里約面包山形象的會徽。

相對來說,這部宣傳片是比較正統的宣傳片,有亮點、有新意,但卻無法突破大同小異的樊籠。
此外,我們再來看一下其他比較出彩的奧運會宣傳片,1988年《手拉手》的MV響遍全球,從某個角度上講,就是一支非常成功的奧運宣傳片。1992年,巴塞羅那奧運會的電視節目中反復出現的圣家族大教堂,不知道是不是當時的奧運會主辦方為各國媒體準備好的視頻素材。到了1996年亞特蘭大奧運會堪稱經典的宣傳片《返璞歸真(Return To Innocence)》,人們對那首源自我國臺灣地區的簡單而迷人的旋律和那匹神秘獨角獸記憶猶新,它更像是對生命的謳歌,而和奧運會似乎關聯不大。雅典奧運會的宣傳片,將古希臘力與美的文明遺存和現代奧林匹克競技疊畫在一起。
北京奧運會就更不用說了,無論是“同一個世界,同一個夢想”,是中國印,還是“北京歡迎你”、五福娃,每一支宣傳片都滲透進濃厚的古老中華文明在全球化時代生發而出的美好魅力。比較起來,倫敦奧運會的申奧宣傳片比正式的奧運會宣傳片更加好看,接頭的休·格蘭特、咖啡館填字游戲的大衛·貝克漢姆,一票眾的明星陣容,就是為了烘托全片最后滿臉泥水的建筑工人憨厚淳樸的笑容。
這也表達出了奧運會,并不只是運動健將的奧運會,而是屬于全人類,甚至不止于人類的一場盛會,它還代表著速度、力量、強壯,更代表著挑戰以及夢想和榮耀。
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