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宣傳片語言的四大原則

宣傳片語言的四大原則

1)語言的連貫性,聲畫和諧
宣傳片制作中,如果我們把語言分解開來,往往不像一篇完整的文章,語言斷續,跳躍性大,段落之間也不一定有著嚴密的邏輯性。但如果我們將語言與畫面相配合,就可以看出節目整體的不可分割性和嚴密的邏輯性。這種邏輯性表現在語言和畫面不是簡單的相加,也不是簡單的合成,而是互相滲透,互相溶解,相輔相成,相得益彰。
2)語言的口語化、通俗化
宣傳片面對的觀眾是具有多層次化的,除了特定的一些影片外,都應該使用通俗語言的。
所謂的通俗語言,就是宣傳片中使用的口頭語言。如果語言不能通俗,費解、難懂,會讓觀眾在觀看中分心,這種聽覺上的障礙會妨礙到視覺功能,也就會影響到觀眾對畫面的感受和理解,當然也就不能取得良好的視聽覺效果。
3)語言簡練概括
宣傳片是以畫面為基礎的,所以,宣傳片語言必須簡明扼要,點明即止。省下的時間空間都要用畫面來表達,讓觀眾在有限的時空里展開遐想,自由想象。解說詞對畫面也必須是亦步亦趨,或者充滿節目,會使觀眾的聽覺和視覺都處于緊張的狀態,顧此失彼,這樣就會對聽覺起干擾和掩蔽的作用。
4)語言準確貼切
由于宣傳片是展示在觀眾眼前的,任何細節對觀眾來說都是一覽無余的,因此對于宣傳片的語言的要求是相當精確的。每句臺詞,都必須經得起觀眾的考驗。這就不同于廣播語言,在有些時候不夠準確還能夠混過聽眾的聽覺。在視聽畫面的宣傳片前,觀眾既看清畫面,又聽見聲音效果,互相對照,萬一有所差別,也是能夠被觀眾發現的。
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