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企業宣傳片構架及解說詞創意(一)

企業宣傳片構架及解說詞創意(一)

什么是企業宣傳片創意?
創意(Originality),即指“新意的創造”。企業宣傳片創意,就是指宣傳片策劃人根據表現主題的要求,運用形式構成規律對圖形造型元素進行組織變化,尋求視覺傳達的獨創性意念與構想,在準確傳遞信息的同時賦予圖形深刻含義。它以傳播信息為根本原則,以創意思維為導向,尋求獨特、新穎的意念表達方式,以獨具匠心的形象畫面引人注目,使觀眾產生興趣、留下深刻印象、接受與理解信息。
宣傳片解說詞的立意與情感表達
在制作宣傳片時,先寫好解說詞,然后根據解說詞組織鏡頭,編寫腳本,最后進行拍攝。其實這種制作企業宣傳片的方式,完全割裂了客觀事實的內在聯系,將人的主觀意志強加于客觀事實之上,是一種本末倒置的創作方法。企業宣傳片畫面與解說是企業宣傳片作品創作中的兩種重要語言形態,兩者相輔相成。在企業宣傳片作品創作中,兩者不應是簡單地相加,而是各司其職,相互滲透的有機統一體。解說詞的創作,要根據企業宣傳片作品本身的需要,對思想內容給予必要的說明和闡釋。它不僅要補充說明畫面未曾表現或難以表現的內容,而且要進一步引導觀眾加深對作品內容的理解。因為畫面對社會生活和思想情感的表達是有限的,而有聲語言,也就是解說詞,在反映社會生活和表達思想時卻是無限的。因此解說詞的創作,不能就畫面寫解說,不能是對畫面的文字化,而是借助于畫面形象,表達新的意境,傳達新的情感。
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