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騰訊微信榮獲廣告最高獎項

騰訊微信榮獲廣告最高獎項

相信大家還記得,2015年年初盛行的微信發紅包,可以說,在當時年味濃濃的襯托下,可謂是全民的一場狂歡。前不久,騰訊,微信榮獲電視廣告領域最具價值、最具影響力的大獎——“中國廣告長城獎?廣告主獎”和“電視媒企合作案例互動創新大獎”。
2015年春晚直播期間,央視與微信聯手,創造了媒企合作互動營銷的經典神話。在注意力極度稀缺的今天,他們是如何讓“全民”參與到“搖一搖”的活動中來的?
在春晚的整個直播過程中,微信的“搖一搖”大變身,圍繞“家和萬事興”的主題,開啟為除夕定制的神秘入口。
伴隨著春晚的直播節奏,用戶可在微信“搖一搖”中,獲取正在直播節目的明星拜年祝福,以及標示了當前播出節目的電子節目單。此外,用戶還可以編輯制作發送給好友的春晚主題賀卡,將春晚的精彩與感動隨時與好友分享。
同時,用戶還能搖出“曬全家福”的互動頁面, 上傳與親人其樂融融的團圓照片,照片更有機會出現在春晚現場的大屏幕上。在春晚直播進行中,現場大屏幕還將在特定時間展示微信實時互動大數據。
除了直播全程中的各種互動驚喜外,還有用戶最為期待的“全民搶紅包”環節,開搶價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。除夕當晚22點30分左右開始,由春晚主持人引導,用戶通過微信“搖一搖”即可參與。
數據顯示,除夕當天微信收發信息總量高達143億次;朋友圈信息總量高達2.6億次,微信紅包收發量達10.1億次。而在除夕22:34,春晚搖一搖互動出現峰值達8.1億次/分鐘!在全球,共有185個國家參與搖一搖,搖一搖的總次數也超過110億次,祝福傳遞了3萬億公里!
央視選擇微信等移動互聯網社交平臺合作,通過互動和社交分享效應,恰好抓住了參與感和娛樂化的互動精髓,改變了過去單向接受的觀看習慣。
同時,央視和微信這兩大平臺實現服務對接后,帶來了巨大的用戶流和輻射力,這將在未來呈現出更強大的力量。而央視也以自己的創新內核,在互聯網乃至移動互聯網的發展潮流中找準了自己的位置。
2015年春晚與微信的結合,形成了如此巨大的影響力,并且成功斬獲國內權威廣告大獎,可見這一互動營銷案例的成功與價值。那么,即將到來的2016年春節期間,微信又將玩出哪些新花樣?我們拭目以待.
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